Пользовательского поиска

 ЦВЕТОПРЕДСТАВЛЕНИЕ
ЦВЕТОПРЕДСТАВЛЕНИЕ Помните главного мафиози в исполнении В. Басова из фильма «Приключения Электроника», который пытался узнать секрет управления мальчиком-роботом Элом и все время спрашивал «Где у него кнопка?». Приблизительно таким же вопросом задаются рекламисты, находясь в постоянном поиске различных способов воздействия на потребителей. Во многом они преуспели. Например, практически досконально изучили влияние цвета на психику человека
Достоверно известно: 80% цвета «поглощаются» нервной системой и только 20% зрением. Кроме того, каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.
О том, как влияет цвета на потребительский выбор стало известно еще в 60-ых годах прошлого столетия. Американские ученные провели эксперимент: домохозяйкам дали дегустировать четыре чашечки кофе, каждая из которых стояла рядом с коробками коричневого, голубого, красного и желтого цвета. Кофе во всех чашках был одинаковый, но дегустаторы об этом не знали. Результаты: 75% испытуемых отметили, что кофе, стоящий рядом с коричневой коробкой, по их мнению, слишком сильный. Около 85% испытуемых сочли кофе, стоящий рядом с красной коробкой, самым ароматным и вкусным. Почти все утверждали, что кофе, стоящий рядом с голубой коробкой, мягкий, а тот, что стоял рядом с желтой коробкой слабый.
Влияние цвета настолько велико, что в ряде европейских стран принимаются меры, ограничивающие его использование. Известны случаи, когда в рамках кампаний по борьбе с курением табачная реклама допускалась лишь в черно-белом исполнении. Такое ограничение резко снижало влияние рекламы на подсознание. Дело в том, что если эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а многоцветного на 40%.
Рекламисты, владеющие языком цвета, могут с легкостью управлять вниманием потребителя.
Ни один другой цвет не будоражит, не вызывает возбуждение и прилив энергии, как красный цвет. Он идеален для выделения товара как объекта спонтанного выбора. Очевидно, поэтому он часто используется в рекламе табачных изделий, прохладительных напитков. На товарах в супермаркетах повсюду красуются красные этикетки. Современные спортивные автомобили красного цвета (который ассоциируется со скоростью) поражают воображение. Спиртные напитки, окруженные красным, намекают на бурные страсти. Не стоит забывать, однако, что чрезмерное использование красного может вызвать агрессию и раздражение предметом рекламы
Оранжевый цвет союз красного и желтого вызывает прилив активности, учащает дыхание, обеспечивает оптимистический настрой. Древние считали его цветом здоровья и творчества. Этот цвет вызывает аппетит. Однако оранжевый не ассоциируется с элитарностью, поэтому с его помощью не стоит рекламировать дорогие продукты, так они будут выглядеть слишком доступными.
Желтый цвет легкий и открытый. С одной стороны желтый ассоциируется с радостью и весельем, а с другой (поскольку приковывает к себе внимание) с опасностью. Именно поэтому его часто используют для разного рода предупреждающих знаков и сообщений. Желтый цвет сохраняется в памяти дольше, чем любой другой. Создавая рекламу, следует помнить, что яркость этого цвета негативно влияет на психическое равновесие. Он не должен использоваться на больших поверхностях, разве что нейтральных оттенков или в сочетании с другими цветами. В желтых тонах можно выполнять рекламу туристических фирм или компаний, работающих в сфере информационных технологий ( справочник «Желтые страницы»).
Зеленый цвет – снимает эмоциональную напряженность, отдаляет предметы. Он обладает способностью концентрировать внимание и обострять зрение, поэтому используется для абажуров настольных ламп и для сукна на письменных и бильярдных столах. В зависимости от оттенка зеленый приобретает то или иное значение:
темнозеленый – прохлада, консерватизм, мужественность, богатство;
изумруднозеленый – бессмертие;
оливковозеленый цвет мира.
В американской культуре зеленый цвет символизирует деньги.
Зеленый цвет наиболее уместен при продвижении медицинских товаров и услуг, а также предметов гигиены. Желтозеленый наименее предпочтительный цвет в рекламе.
Голубой цвет оказывает расслабляющее воздействие, снимает тревожные предчувствия. В рекламе голубой цвет вызывает ощущение свежести, легкости, чем нередко пользуются производители табачных изделий.
Синий цвет самый спокойный из всех цветов. Синий цвет в рекламе помогает сконцентрироваться на главном, привлекает внимание и, в отличие от красного, никогда не вызывает негативной реакции. Люди запоминают содержание текста гораздо лучше, если цвет шрифта – синий. В деловом этикете считается, что синяя одежда символизирует преданность компании и лояльность.
Синий цвет неприемлем в рекламе продуктов питания и ресторанов. Помимо того, что этот цвет подавляет аппетит, он еще и вызывает ассоциации с залежавшейся едой. Американцы провели один очень интересный эксперимент: окрасили обычные, часто употребляемые продукты питания в синий цвет. Результат абсолютно все участники эксперимента потеряли аппетит и отказались от еды. Передозировка синего цвета в рекламе вызывает чувство холода и подавленности.
Фиолетовый цвет крайний цвет спектра. Он объединяет душу и тело, примиряет чувства между собой, помогает уравновесить эмоции. Цвет имеет подтекст богатства как материального, так и духовного. Кроме того, он является символом романтики и чувственности. Цвет незаменим в рекламе, ориентированной на представителей творческих профессий: художников, музыкантов. Однако в слишком больших количествах он нежелателен: в природе он довольно редок, потому может вызвать ощущение неестественности, фальши.
Коричневый цвет лучше всего подходит для рекламы мебели, подчеркивая ее надежность и удобство, а также товаров для мужчин, ведь большинство мужчин отдают предпочтение именно этому цвету. Большинство реклам коньяков выполнены с преобладанием коричневого цвета. Однако реклама в коричневых тонах может сыграть злую шутку с другими товарами, так как может быть ощущение его ветхости, изношенности.
Розовый цвет – это наиболее романтичный и нежный цвет. Американский ученый А. Штраусс установил, что окрашивание тюремных решеток в розовый цвет заметно снижает агрессивность заключенных. Розовый цвет успокаивает и ослабляет энергию. Во многих странах розовый цвет ассоциируется с женственностью. Поэтому логично, что он широко применяется в рекламе товаров для женщин.
Черный цвет не рекомендуют использовать в рекламе, тем не менее, он продолжает пленять сердца. «Без его теней, рельефа и поддержки мне казалось, что и других цветов не существует, говорил известный модельер Кристиан Лакруа. Он ни печальный, ни радостный, это выправка и элегантность, он совершенный и непреходящий». Он часто используется в рекламе автомобилей, часов, спиртных напитков, музыкальных инструментов и др.
Белый цвет. Недостаток этого цвета с точки зрения рекламы его минимализм. Он способен придать рекламному сообщению нейтральный, сугубо информационный характер. Поэтому белый цвет обычно используется в сочетании с синим, красным или зеленым. Белый цвет применяют в рекламе многих товаров от водки до наручных часов. К слову, реклама наручных часов в подавляющем большинстве случаев исполняется в черно-белой гамме.
При верном выборе цветовой гаммы эффективность рекламного сообщения может возрасти многократно. Единожды найденное удачное сочетание цветов со временем может стать составляющей фирменного стиля и долгие годы успешно работать на рекламу.

Гармония цвета

Вопросами цветовой гармонии занимается отдельная наука, именуемая цветоведением. Исследования доказывают, что в рекламных целях не следует использовать более двух различных цветов, но можно спокойно дополнять их различными оттенками.
Лучшими цветовыми комбинациями в рекламе по праву считаются:
черный на желтом;
желтый на черном;
красный на белом;
белый на синем;
синий на желтом;
синий на белом;
белый на черном;
зеленый на желтом.



Удачный выбор, № 72-73 от 01.03.2009
PageRank Button Яндекс цитирования