Пользовательского поиска

 РЕКЛАМНЫЕ НОУ-ХАУ
РЕКЛАМНЫЕ НОУ-ХАУ Предлагаем несколько наиболее интересных рекламных технологий, которые уже прошли первую обкатку за рубежом, но еще не доехали до нашей страны. Однако их украинский дебют, думается, не за горами.
Люди теряют восприимчивость к рекламе, и приходится быть всё более изобретательным, чтобы привлечь к себе внимание и добиться симпатии. Западные рекламисты столкнулись с этим давно, отмечая неуклонное снижение лояльности к большим брэндам и растущий скепсис по отношению к рекламной индустрии в целом - особенно таким ее проявлениям, как телевизионная реклама, продукт-плейсмент и большие рекламные конструкции на улицах городов. Естественно, во всех концах света рекламисты примеряют к потребителю самые продвинутые технические решения и более эмоциональные маркетинговые находки.

ШПИОНСКИЕ ИГРЫ

В Лос-Анджелесе, где число рекламных наружных конструкций достигло рекордного для США уровня, придумали новую технологию, которая радикально увеличивает целевое воздействие наружной рекламы. В Украине уличных плакатов не меньше, чем в Америке и Европе. К примеру, доля outdoor в мировом рекламном рынке составляет не более 6-7% (10% во Франции, 4% в США), в то время как у нас на "борды" всех мастей приходится 20%.
Новый рекламоноситель, о котором мы сейчас расскажем, назван "медиа-бордом" (media board). Он представляет собой большой уличный экран, в который встроен радио-радар. Улавливая частоты радиостанций, которые слушают водители проезжающих мимо автомобилей, система делает вывод, какая популярнее других на данный момент времени. Маркетологи знают, что музыкальные предпочтения и выбор радиостанции - один из самых характерных параметров аудитории, по которой определяют доход, социальное и семейное положение. И, соответственно, делают заключение о товарах и услугах, которые можно предложить слушателям, а также о стилистике рекламных плакатов. На любую радиостанцию в базе данных имеется выборка рекламных плакатов, соответствующая "профилю слушателя". Так что под каждую станцию (профиль) у разумного биллборда подготовлен особый плакат (изображение). Если на автотрассе предпочитают шансон, то покажут одну рекламу, если рок-н-ролл - другую, а если классический FM - третью. Сканирование радиостанций происходит постоянно, а смена рекламы в соответствии с новыми данными происходит каждые 5-10 минут.

РЕКЛАМИСТЫ - ПЕРЕДВИЖНИКИ

Вы когда-нибудь задумывались о том, что внешняя сторона крышки ноутбука - отличный рекламоноситель? Вы всегда показываете её окружающим, причём в самых разных местах: офисах, переговорных комнатах, аэропортах, самолётах, кофейнях. Так почему, собственно, вы обязаны демонстрировать чужие логотипы? И почему бы вообще не приспособить ноутбуки в качестве еще одного вида мобильной рекламы? К тому же, с точки зрения маркетолога, "лэптоп-юзеры" представляют собой идеальную аудиторию для рекламы товаров премиум-класса - это предприниматели, менеджеры, интеллектуалы. В общем, люди, которые активно работают и не менее активно потребляют. Американская компания Laptop Design первой предложила использовать ноутбук для корпоративной рекламы. Если вы регулярно проводите презентации и деловые встречи, брэндированный ноутбук может стать очень хорошим способом продвижения корпоративного имиджа. Открывая свой портативный компьютер, агенты, коммивояжеры, аккаунты и менеджеры сразу производят солидное "корпоративное" впечатление. К тому же даже маленькая фирма может придать себе имидж большой компании, в которой и компьютеры выполнены в корпоративном стиле. Кроме того, подчёркивают в Laptop Design, безликий серый скорее украдут и легко перепродадут на чёрном рынке за наличные, а вот насчёт кражи такого ноутбука вор десять раз подумает. Начав с размещения логотипов заказчика на месте клейма производителя, Laptop Design быстро перешёл к созданию индивидуального дизайна под заказ. Качественная краска, металлические накладки - создаётся впечатление, будто компьютер произвели специально по заказу фирмы ограниченной серией. Логичным продолжением стало появление рекламных ноутбуков для широкого круга пользователей. За то, что вы носите на своем ноутбуке чужую рекламу, вам дают приличную (20-30%) скидку.

Продолжение следует


Удачный выбор, № 53 от 01.04.2007
PageRank Button Яндекс цитирования