“ПОЛУЮБИЛЕЙНЫЙ” ПЯТЫЙ КИЕВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ РЕКЛАМЫ
Реклама

Пятый Киевский Международный фестиваль рекламы стал 26-28 мая центром рекламной жизни не только Украины, но также ближнего и дальнего зарубежья . На конкурс были представлены 2028 работ от 458 участников из 11 стран. Генеральным спонсором фестиваля выступила торговая марка "5 капель". В очередной раз информационным спонсором фестиваля стал журнал "Удачный выбор".

Все дни фестиваля были заполнены интересными событиями: мастер-классами ведущих рекламистов, презентациями работ и целых рекламных фестивалей, "круглыми столами", дискуссиями и семинарами. Специалисты делились своим богатым опытом, рассказывали о новинках рекламного рынка Украины и зарубежных стран, новых тенденциях в рекламе, проводили игры-тренинги. Кроме этого в неофициальной обстановке, в коридорах и "кулуарах" фестиваля шли оживленные беседы на профессиональные темы, да и просто живое творческое общение. Несколько событий фестиваля прошли с пометкой "Впервые в истории". В преддверии фестиваля была учреждена награда "След в рекламе", которой отмечены те, кто внес заметную лепту в развитие украинской рекламы. В ходе торжественной церемонии первыми лауреатами этой награды были названы Валерий Рудаков, Игорь Крылов, Игорь Ткаченко , Евгений Ромат, Вадим Яценко, Татьяна Василенко, Виталий Кокошко, Ирина и Константин Кузнецова, а также фирма "Филипп Моррис Украина".
В целом этот фестиваль, как зеркало отразил состояние рынка рекламы Украины, который, в свою очередь, является отражением общего украинского рынка.
По общему мнению, больших качественных изменений в рекламе за истекший год не произошло. К сожалению, на украинском рынке присутствует некорректная и некультурная реклама, которая даже усилилась в последнее время.
Одним из методов ее устранения является саморегулирование рекламной отрасли, которым занимается Всеукраинская рекламная коалиция, а одним из инструментов - фестиваль рекламы. Организаторы форума отмечали, что даже среди творческих рекламистов бытует потребительское отношение к своему труду (из более чем 2000 работ, представленных на фестиваль, 700 были поданы неправильно).
Жюри фестиваля на итоговой пресс-конференции отмечало, что среди представленных на конкурс работ было достаточно хороших идей, но, к сожалению, не все они обрели достойное воплощение. По сравнению с прошлым годом вырос уровень работ, представленных в конкурсе дизайна выставочных стендов. Особых сюрпризов и откровений в основных конкурсах не случилось, хотя набралось достаточно работ для крепкого шорт-листа финалистов, а это очень важный показатель. В некоторых конкурсах было много хороших работ и лучшие приходилось определять голосованием. А вот отсутствие победителей в нескольких номинациях говорит о принципиальности жюри, потому что выбирать лучших из худших - значит вредить рекламному рынку.
Иван Сухаренко, председатель жюри Интернет-рекламы:
- В конкурсе Интернет-проектов было представлено много хороших работ из России и Беларуси, но и украинские специалисты не отстают, не уступают по качеству.
В целом Интернет "постсоветских" стран более эстетичен, чем зарубежный, например, тот же американский.
Игорь Лутц, сопредседатель жюри, президент и творческий директор группы компаний ВВDO, Москва:
-К сожалению, ни Украина, ни Россия не являются странами, где формируется рекламная мода, сначала нужно научиться ей следовать. Пока мы перенимаем опыт ведущих, но движемся по правильному пути.
Лучшие работы фестиваля должны соответствовать международным стандартам и мы стремились это обеспечить. Если фестиваль хочет двигаться дальше, нужно держать высокие стандарты качества.
Конечно, фестиваль - это, в первую очередь, конкурс. Но Киевский фестиваль рекламы запомнится не только духом творческого соперничества. Ведь если мнение жюри для некоторых участников и гостей фестиваля было отнюдь не бесспорным, то живой интерес к семинарам и мастер-классам сомнений не вызывал.
Татьяна Носовская, президент фирмы NOSOVSKI :
- На фестивале было много сильных украинских команд рекламистов, которые хорошо представили себя в конкурсах. В частности, в конкурсе рекламных компаний они выглядели значительно лучше, чем зарубежные. Приятно, что рекламисты создают не только, чтобы создавать, но и выполнять цели, поставленные рекламодателями. На семинарах во время фестиваля проходили серьезные дискуссии и обсуждения. Все это говорит о качественном росте украинского рекламного рынка.
Евгений Ромат, главный редактор журнала "Маркетинг и реклама":
-За год, прошедший с четвертого Киевского международного фестиваля рекламы, существенных изменений в украинской рекламе не произошло. Реклама развивается эволюционно, и это правильно.

ЛАУРЕАТЫ

Гран-при Фестиваля
"Airplane" (McCann - Erickson Riga, Riga, Latvia)

Лучшее агентство Фестиваля
Д'Арси Украина, Киев, Украина

Конкурс телевизионной рекламы и рекламы в кинотеатрах
Лучшая работа конкурса
"Белая Линия" (Leo Burnett Moscow, Москва, Россия)

Конкурс печатной рекламы и рекламной фотографии
Лучшая работа конкурса
Стакан (КРЫНЬ, Минск, Беларусь)
Зебра (КРЫНЬ, Минск, Беларусь)
Бублик (КРЫНЬ, Минск, Беларусь)

Конкурс графического дизайна и POS-материалы
Лучшая работа конкурса:
Фирменный стиль книжного клуба "Ча-Ща" (Дизайн-студия Мухина, Ижевск, Россия)

Конкурс социальной рекламы
Лучшая работа конкурса:
"Уникальна" (Святослав Кобзенко, Киев, Украина)
"Модна" (Святослав Кобзенко, Киев, Украина)
"М'яка" (Святослав Кобзенко, Киев, Украина)

Конкурс рекламных кампаний
Лучшая работа конкурса:
ФРЕНДИ - твой друг и сообщник (AVA, Киев, Украина)

Полный перечень результатов 5 -го КМФР можно посмотреть на сайте www.adcoalition.org.ua.



Удачный выбор, № 25 от 01.06.2004

PageRank Button Яндекс цитирования